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互联网+电影进入良性循环

时间:2016-05-10 14:40:10 来源:国华娱乐网 编辑:杨雪

根据百度糯米发布的数据显示,三年前中国电影票房180亿时,线上化渗透率仅为15%;而今年票房预计将达到600亿,线上化渗透率则高达80%。高票房、高线上化率是中国电影与互联网深度融合的缩影。清华大学教授尹鸿也认为,中国电影票房的高速增长得益于互联网平台的推动,“传统渠道很难覆盖三、四线城市,但互联网可以渗透到任何地方,到达率高了很多。”

当然,互联网+电影不仅仅是线上售票这么简单。近一两年互联网介入电影投资、宣发愈发频繁。以百度糯米影业为例,从2015年成立至今,投宣发合作影片超过80部,影片累计票房超过300亿元。

畅销书《天才在左疯子在右》的作者高铭就是互联网的受益者。当初他把文章写在网上,达到了600万的点击率之后,出版社找他出书,后来这600万的点击率直接转化为了300万册的销量,现在则已经转化为了30集的网剧,电影改编也已经提上日程。高铭觉得,互联网有点类似“电影实验室”,对很多外行人来说,直接进入院线不现实,但在互联网上做就很容易上手,“点击量直接反映了你作品的好坏”。

IP热带来的还有亟待开发的粉丝经济。“粉丝”一旦对某明星或事件产生关注,便会愿意为此付诸各种各样的支持行为,甚至会进一步发酵原创作品和病毒式传播。而电影的传播一旦能够有效地激发粉丝的浓厚兴趣,将会收获几何式爆发的回报。百度糯米影业总经理徐勇明认为,“如今电影从制作到宣发,已经不再把粉丝当做小众,但仍然还未挖掘出其更深层的潜力。”百度糯米影业曾与华谊独家合作《老炮儿》全球首映礼门票,吴亦凡、李易峰二人粉丝专区门票一经上线瞬间秒光,也为《老炮儿》票房大卖谱写了序曲。

大数据是互联网行业最爱挂在嘴边的流行词汇,但面对电影这样一种特殊的精神产品,再精准的大数据往往也有“失算”的时候。对此,百度公司副总裁曾良坦言,想要在电影行业取得成功,“不能没有一点梦想,没有一点情怀,不能仅仅靠冷冰冰的技术、数字和所谓的商务头脑去计算。”大地影院集团总经理于欣也认为,互联网没有改变电影的本质,它仅仅是一个工具,真正让她钦佩的,“是那些在互联网大环境下保持匠人的心”。尹鸿教授把眼光看得更远,他认为,互联网有能力让一个行业形成规则。“这是我对未来五年中国电影最大的期望,就是建立起一个有规则的行业,虽然这可能会很难。”

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