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京东推电子书器的醉翁之意

时间：2016-03-29 15:35:51 来源：国华娱乐网编辑：卢扬郑蕊

3月21日，京东电子书阅读器（以下简称“JDRead”）正式在平台上开启众筹，该电子书阅读器计划用26天时间完成50万元的众筹目标。此次众筹共分为十余个档位，最低为1元，支持者有机会被抽取为幸运用户获得一台JDRead，而支持金额最高则为39999元，届时支持者将能获得50台JDRead，同时获得保护皮套、私人定制刻字，以及价值200元的大礼包。

该项目在上线第二天就完成了众筹目标，随后支持者还在增加，截至北京商报记者发稿时，JDRead已经拥有7917名支持者，并众筹到99.49万元。尽管京东阅读此前并未透露关于电子书阅读器的消息，但JDRead显然已经筹备一段时间。实际上，去年10月京东就已对JDRead进行市场调研和方案确认，11月正式立项，并后续完成了产品迭代一至产品迭代七，经过测试后于3月正式推至众筹平台。

现阶段电子书阅读器正处于争议之中，在读书爱好者眼中，电子书阅读器是能为他们带来更好阅读体验的产品，是阅读电子书必不可少的工具，但更多人认为手机、平板电脑等终端工具就能实现电子书阅读，而阅读器功能单一，没有购买的必要。此外，电子书阅读器几年前经历了从辉煌瞬间掉落、销量大幅削减的情况，国内众多厂家也纷纷消失，虽然目前情况逐渐好转，但也未恢复当时的辉煌。

放线钓鱼引流用户

京东是电商平台，用户流量是其生存发展的重要元素，而在业内看来，京东阅读通过推出电子书阅读器则能吸引用户，且不仅仅是带动图书方面的销量，还能带动其余产品的销售。

中国新闻出版研究院副院长范军表示，电商平台最初加入图书业务的目的并不是为了赚钱，而是为了能够借此吸引更多消费者，带来流量，同时获得更多的数据资料进行市场分析，对消费者进一步进行了解，并进行更精准的信息推送。如今尤其年轻人更愿意以电子媒介的方式进行阅读等行为，所以平台也逐渐转变策略。

此次京东选择测试完成的产品在众筹平台上进行众筹。范军认为，京东并不缺乏生产电子书阅读器的资金，而之所以采取众筹的方式则是为进一步吸引用户，同时让用户体验到更多的参与感，使其选择在京东的平台上进行消费，而消费内容则能从图书延伸至其他领域的产品，从而带动京东多个业务的销售和业绩。

数字化趋势竞争新态

此次京东阅读推出电子书阅读器是要推出JDRead+计划，形成电子书阅读生态圈，而京东此前还收购了拇指阅读。在业内看来，由于数字化趋势，对纸质图书的销售形成一定冲击，更有专家曾预测，电子书会完全取代纸质书。鉴于数字化的发展趋势，这也要求市场对此进行相应的转变和规划。