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做好品牌,就是要韧性——“酷狗直播 就是歌手多”

时间:2018-01-25 11:55:20 来源:华声娱乐 编辑:华声娱乐

近日,一组色彩明艳的平面霸屏城市的街头小巷,想要传达的信息简洁明了:酷狗直播,就是歌手多。

随着资本厮杀浪潮的降温,直播行业即将进入洗牌、沉淀阶段。作为直播行业的翘楚,酷狗直播此次将品牌slogan更换为“酷狗直播,就是歌手多”,正是出于直播行业将理性回归内容本身而作出的前瞻性调整。

以歌手多为诉求点,任性还是韧性?

从之前的“一个真正唱歌的直播平台”彰显平台对假唱的零容忍态度,到现今“酷狗直播,就是歌手多”更为凸出产品利益点,整个商业传播逻辑的背后,体现的是酷狗直播作为垂直音乐直播领头羊的品牌价值:对于广泛的受众,酷狗直播从内容本身出发,不靠花俏的噱头收割受众注意力,深耕音乐直播市场,创造更多更优质的音乐互动,满足热爱音乐人群的根本需求;对于平台的音乐人,他们既是平台的获利者,更是内容的创造者,以他们为卖点,把更多的音乐人推向更大的舞台,以推广歌手带动品牌传播,不仅是一种商业上的双赢选择,更是酷狗直播对音乐人的一种人文关怀。

酷狗直播的年度品牌片就是最好的佐证。与铺天盖地的平面广告同一时间上线,该片紧紧围绕着“就是歌手多”的核心卖点进行戏剧性演绎。不选择流量明星代言,而采用平台上的草根音乐人作为主角,或多或少显得有点任性。但背后的原因,或者是局外人没有看懂的韧性:酷狗直播始终坚持以音乐为本,而草根音乐人,既是吸引用户的法宝,也是品牌价值的核心。

歌手风格与平台卖点如何平衡?传播的问题创意来解决

不止于围绕平台“就是歌手多”的卖点,酷狗直播还将主播的个人风格特色融入创意当中,为了六位音乐主播都量身打造了一条专属大片。

【影视歌手李佑晨篇】

亦正亦邪的霸王,亦雌亦雄的台风。

不仅是歌手多,歌手的风格更是像戏剧一样千变万化。

【先锋乐队老街故事篇】

先锋的不仅是音乐,更是决心。

乐队再多,我们也是最锋利的那一支。

【甜心歌手恩宠&暖男歌手陈钟】

偏爱甜美?还是钟情暖男?

唱歌的人多了,总有一个房间适合你。

【人气歌手陈雅森篇】

切不掉的歌曲,看得见的热度。

平台因为歌手多而旺,歌手因为人气旺而多。

讲一个好故事,不难,难的是与故事与产品之间的关联;拍一条好广告,也不难,难能可贵的是坚持以歌手为先。与其说这是一条酷狗直播的年度形象片,不如说这是7组音乐直播的个人宣传片。试想一下,当影片以千万级别的投放量出现在各大主流媒体,受益的绝不仅仅是平台本身,直播歌手的知名度同时也会实现几何级别的增长。

成功的品牌,需要韧性地坚持初心

作为酷狗旗下的直播平台,酷狗直播一直致力于打造在线视频互动演艺平台。栖身于弱肉强食的的互联网丛林,酷狗直播不但能持续野蛮生长,更成为了专注音乐直播垂直领域的佼佼者。之所以能取得成功,与平台一直坚持的以音乐为本的策略密不可分。

品牌slogan承载着产品的卖点以及企业的愿景。与其他垂直类直播平台相比,酷狗直播的“就是歌手多”凸显两大特点:一是扎实,不走情感路线,基于直播行业理性回归内容的判断,且以平台最为突出的特点作为诉求点;二是自信,着重强调“歌手多”,紧紧扣回以音乐为本的平台特点,与其他妄想通过打擦边球,为日后的转型铺垫后路的直播平台相比,果断而坦荡。归根到底,无非是平台对于自身的品牌定位相当清晰:脱胎于酷狗音乐旗下,品牌从诞生之始就带有音乐的基因,在此基础上,融合直播、社交、造星等特性,不仅满足音乐爱好者的娱乐需求,还发展成一个舞台,不遗余力地为怀有音乐梦的受众提供聚光灯。

从“繁星直播”更名为“酷狗直播”,品牌努力强化自身音乐属性;此前以“即点即唱,真唱直播”为品牌slogan,针对主播假唱,采取零容忍态度,品牌一直坚持音乐的本色。此次品牌slogan更换为“酷狗直播,就是歌手多”,更是把直播歌手推向受众面前,再一次坚守着音乐领域的核心资产。酷狗直播传播上所做的一切都不忘初心,全凭一股韧性,只为更加凸显音乐以及音乐人的内容价值。

再大的风口也会有式微的一天,唯有像酷狗直播一样,始终以平台内容以及内容创造者为核心,保持对音乐的虔诚以及音乐人的关怀,一个企业才能真正成长为一个品牌。

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