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熟悉的的味道,熟悉的配方,瓜子二手车一脉相承的毛豆新车网也开始顶风作案?

时间:2018-04-26 16:22:38 来源:中国网 编辑:中国网

几个月以前,大街小巷你都能见到瓜子二手车满屏绿色的广告,现在你会发现,一抹亮橙色悄然吸引了你的目光。不用说,大家也知道那是Angelababy代言的毛豆新车网,瓜子母公司车好多集团的另一产品。

    为什么在汽车融资租赁领域作为后进者的毛豆,却能在最短的时间内让大众熟知?细究它的成长路径,其实不难发现这无非又是和瓜子如出一辙的重金砸广告手法。让大家像记住“没有中间商赚差价”的瓜子一样,迅速被毛豆吸引。毕竟论砸广告,这可是瓜子的老套路了,无他,唯手熟尔。


    通过广告吃够了甜头的毛豆,最近竟然在官网上公然打出了“全网最低”这样的广告词,一下让大家联想到了曾经成交量“遥遥领先”的瓜子。不知道毛豆这是对自己的价格满怀信心,还是“噱头打这一下我很开心?”抑或是瓜子夸大宣传的习惯没收住?


    毛豆新车主打0到1成首付,通过“融资租赁”的方式出售新车。汽车融资租赁在国内已经不是新奇产物,大搜车“弹个车”、花生好车、淘车“万元GO”等产品均已相对成熟,毛豆此时入场,在与其他同类产品相比并无太大差异及优势的情况下,前景其实并不被看好,那怎么办?

    没事,知名度先起来。

    于是,从轰炸大街小巷的孙红雷到现在的Angelababy,成交量“遥遥领先”到现在的“明星座驾 全网最低”。熟悉的味道,熟悉的配方,将一股瓜子味的毛豆迅速“炒熟”。


    但瓜子似乎忘了,推出毛豆后的一个月后就收到的那封来自人人车的诉讼吗?瓜子忘了,吃瓜群众也可能会忘,但百度不会忘。

    2017年11月1日,人人车因不满瓜子在官网、微信、手机App及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”“全国领先”等虚假宣传用语,以致误导二手车的买卖交易者,人人车以不正当竞争为由将瓜子诉至法院,请求判令瓜子立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失1亿元。


    早在2015年修订后的《中华人民共和国广告法》中,就将不少日常使用的词汇归入了禁用词系列,比如“最”“最好”“第一”“领袖品牌”等。其禁用词汇涉及29类,因为在绝大多数情况下,上述词语不仅违反了公平竞争原则,还违背了广告的真实性原则。

    虽然不知道此次毛豆的“全网最低”有没有相关的数据进行支撑,但显然毛豆这次是坑了自己一把,看来是还没有从之前瓜子“成交量遥遥领先”的广告事故中吸取教训?

    其实瓜子二手车带领毛豆新车如此这番“造作”也并非不能理解,虽然冒着违反《广告法》条例的风险,但我们依然能够看出瓜子CEO杨浩涌的信念:得市场者得天下。

    哪怕这市场份额得来,不是正当途径,用一些“歪门邪道”又怎样?

    比起二手车行业之争,瓜子带着毛豆杀上阵来,绝对与二手车行业的竞品人人车、优信以及新车融租租赁行业的弹个车、花生拼的可不只是些嘴上功夫,这场真刀真枪的汽车电商战局之战,究竟No.1会花落谁家,目前都不知道。

    但环顾,现在二手车电商平台,各种巨量广告和烧钱似乎成为常态,激烈的竞争已经让带着毛豆上线的瓜子“杀红了眼”,只是如此胡乱吹捧自家产品的策略,算不算是继2017年11月人人车索赔1亿之后,瓜子的再次顶风作案呢?


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