被评为“双金”赛事的2018上海国际马拉松赛于8月24日开启报名，将于11月18日正式开跑，京东体育成为2018上海国际马拉松赛独家电商合作伙伴，届时京东体育将凭借其在电商、科技等方面的优势助力上马。此次牵手上海国际马拉松赛，也是京东体育继成为“国际田联银标赛事”太原马拉松独家报名渠道与电商伙伴之后，在重大马拉松赛事合作上取得的又一实质性进展。

目前，上马商城京东官方旗舰店已全面上线。赛事期间，京东体育将携手京东支付、美国运动品牌耐克Nike授权店、兴业银行等共同打造上海国际马拉松赛赛事专属页面，推出包括赛事衍生品立减活动、Nike专业跑步装备推荐跑步装备促销及跑步社区频道上线等在内的一系列活动，让参赛者可以享受一站式服务。此外，京东体育还联合京东公益、上马公益、上海市体育发展基金会，助力 “资教工程”项目并开展“旧衣回收计划”，通过多项举措汇聚跑者爱心帮助贫困边远地区。

上海国际马拉松赛始于1996年，在2012年被评为国际田联金标赛事及中国田径协会金牌赛事，成为“双金”赛事，并连续六年荣膺国际及国内最高荣誉称号，是上海传统的重大体育赛事，也是上海城市景观体育之一。如今上海国际马拉松赛已经成为展示上海城市形象的一张优质名片。

京东、Nike授权店强强联合 “内容+形式”助推赛事

作为2018上海国际马拉松赛独家电商合作伙伴，京东为“上马”赛事开设了官方旗舰店，体育爱好者可直接在京东平台选购，或者在上马赛事官网点击“上马商城”跳转至上马商城京东官方旗舰店选购。另外，京东体育还打造了赛事专属页面，将赛事衍生品与跑步装备相结合，推出大力度优惠促销活动，消费者使用兴业银行信用卡绑定京东支付购买上马官方特许商品还享有立减18元的优惠活动，帮助参赛者和体育爱好者以更优惠的价格获得专业、优质的运动装备。

京东体育也借此契机与Nike授权店深度联合,致力于为跑者提供更多丰富便捷的服务。而在内容运营层面，京东体育将在体育服务频道上线跑步社区频道，该频道将包含Nike专业跑步装备推荐、知识分享、旧衣物回收等多个项目，通过多样化的合作形式和丰富的内容对城市跑步文化和马拉松文化进行推广。

多方助力慈善公益 为爱而跑

跑步作为一项全民健身运动，参与度高，受众广泛，是践行公益的最佳场景。本次赛事，京东体育将携手京东公益、上海国际马拉松公益、上海市体育发展基金会共同支持由中国社会福利基金会开展的“资教工程”公益活动。上海国际马拉松公益将通过慈善名额募集到的资金，通过中国社会福利基金会“传梦公益基金”捐赠给云南腾冲市蒲川乡户弄完小，为云贵边远贫困地区的学校配备体育、音乐、英语等课程教师，帮助他们获得与城里孩子均等的教育资源。

同时，京东体育将会把京东公益“旧衣回收计划”搬到11月的上马赛场，跑者可以将自己随身带的不需要的衣服捐赠，用于精准扶贫或回收利用；京东体育将同步在线上开展旧衣回收计划，由京东快递小哥收集更多网友和体育爱好者的爱心，为贫困地区的孩子们带来温暖。京东商城时尚事业部运动健身部总经理王学松表示：“京东体育希望与社会各界力量一同助力边远农村贫困地区推行教育扶贫公益项目，给贫困地区的孩子们一个光明的未来。”

黑科技悉数亮相 技术升级“武装”赛事

在大型赛事的合作创新玩法上，京东体育除了多样的赛事品牌联合外，还加深了科技在赛事中的场景应用。在即将开跑的9月太原马拉松赛事中，京东体育将人脸识别技术首次应用于装备领取场景，并在赛事中展出“么么照”、大屏游戏、智能广告牌等一系列科技应用。在上海国际马拉松中，京东体育计划通过打造更加成熟的应用场景，让参赛者感受到科技带给体育全新的升级与改变。在大数据方面，京东体育将集合京东平台的消费数据优势、Nike产品的专业领域优势、“上马”的赛事服务优势，绘制2018上海国际马拉松跑者画像，以更趣味、更全面的视角了解参赛者。上海国际马拉松赛常务副秘书长周瑾表示：“京东体育拥有多个大型马拉松赛事合作经验，我们希望与京东体育以及其他赞助商伙伴一起融合各方优势，加深合作深度和广度，提高赛事普及力，引领更多人培养健康向上的生活方式。”

京东体育牵手2018上海国际马拉松，打出了包含公益合作、内容联合在内的多套“组合拳”，标志着京东体育在与知名马拉松赛事合作上又进行了新的尝试，取得了新的突破。而京东体育将继续发挥平台优势，助力提升赛事品质及影响力，吸引更多马拉松爱好者加入2018上海国际马拉松，推动马拉松赛事产业链全方位发展，打造更多赛事合作典范。