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乐观广告:关注年轻人,体育营销正当时

时间:2018-08-29 14:24:06 来源:国华娱乐网 编辑:王茜

目前,我国体育人口正在飞速增长,消费者对体育内容的热情不断升温,奥运会、世界杯、NBA等赛事的热度覆盖数以亿计的消费者,并总能带动诸多社交热点话题的发酵,营销层面的“体育红利”愈发显著,越来越多的品牌开始关注体育经济的营销价值,越来越多的企业看到了体育营销的价值。国内的体育营销也不断与国际接轨,众多体育营销公司深耕细分化、专业化。乐观广告将进行资源整合为品牌创造更大的营销价值。

体育营销已经成为了一笔既叫好又叫座的好买卖。超七成消费者认可赛事赞助品牌,体育营销在消费者中获得很好的接受程度。同时,体育营销可以将赛事的属性与品牌结合起来,让消费者通过体育赛事与品牌产生情感上的共鸣,达到了深度沟通的效果。赞助赛事和俱乐部成为企业营销中的一笔好买卖。强大的明星阵容和综艺化制作手段,不仅能够在体育赛事真空期把垂直球迷汇聚起来,同时也得以让自己的受众圈层极大拓展,吸引大量娱乐人群,让体育成为席卷大众的热门话题。                                           

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以90后、甚至95后所代表的年轻人有着与上一辈人截然不同的价值观念以及处事方法。他们标新立异且富有娱乐精神,这样的态度让新颖独特和高度定制化的体育赛事为他们所青睐。体育产业涌现了不少迎合年轻人偏好的体育项目,比如最火热的The Color Run、泡泡跑,更突出娱乐环节和社交属性,给年轻人更多释放自我的空间。从第三方熠锶咨询的调研数据显示来看,关注NBA的每十个中国用户就有一个是NBA球迷,90后占比最高,当然对于世界杯也是一样的。关注NBA的人群大部分都19~35之间,占比是最高的,也就是年轻人和中年人都喜欢观看NBA,占了几乎百分之80%的人群,这样看来比综艺节目的宣传效果还要好。从职业和学历看来,公司职员,也就是白领级别和商务人士占据了接近一半左右,学生和个体经营也很多。而学历方面本科生最多了,高达61.63%其次就是专科,琐事初中生,这样看来关注NBA的各年龄段和各行各业还涉及到不同的学历阶段,这要比明星代言,综艺节目影响的人群更广。而且关注NBA年轻群体,大部分消费能力都不低,二级,三级和四级水平的占比高达46.53%,接近一半了。


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