8月2日8点02分，蔡徐坤先生的生日公仔、应援T恤在京东平台进行了独家发售，上线一天，销售破1000万元！此次活动，既是蔡徐坤先生的周边产品发售，也是一场公益活动，每售出一件产品，蔡徐坤工作室都会捐出8.2元用于公益事业。独家发售联动公益活动，成功点燃了粉丝的热情，再次印证蔡徐坤的火热人气，也体现出作为艺人，蔡徐坤先生为社会公益贡献力量的初心。

在生日当天进行周边商品发售活动，是京东文娱为蔡徐坤先生及粉丝打造的一场生日party。针对此次独家发售活动，京东文娱联动了站内站外各种资源，一起为此次售卖建立了立体化、生动化、扩大化的宣传攻势。京东文娱为本次发售活动提供了京东AR交互体验，京东网站平台及APP端搜索直达等站内资源位置展示，同时与蔡徐坤先生代言的品牌商家联动宣传，在品牌商家页面内搭建跳转渠道，可直接跳转至发售活动页面，并结合腾讯视频、360导航开屏等站外资源，使产品得到充分曝光，让用户能以最便捷的方式找到活动专题页面。从简单的自出版服务到为IP、艺人周边衍生品设计、生产、宣传、销售等全链条服务，此次发售活动的成功举行，为京东文娱的2.0业务模式升级拉开序幕。

京东文娱自2012年推出自出版业务以来，7年间发行专辑超过500种，为百余名艺人及唱片公司提供宣传推广及销售为一体的出版发行服务，同时为粉丝提供最优质的购物体验。未来京东文娱的业务模式将升级为全面打造艺人IP全链条服务体系，集产品开发、生产、宣推、销售、仓配及客服为一体的全链路服务。京东文娱还会搭建艺人及IP专区，实现以IP为场景的无界零售，用户可以在京东平台上以IP为入口，一站式浏览或购买同一IP的所有的不同品类周边产品，充分满足粉丝用户的需求。

作为正版实体音乐销售平台，京东文娱会随着用户需求的变化和商业模式的进步不断迭代升级自身商业功能，为行业为用户提供最专业的服务，为更多艺人及IP打造其周边衍生产品生态，力争成为中国最大的正版周边商品销售平台。