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《陪你一起长大》收官 我乐再树家居影视剧合作标杆案例

时间:2021-04-22 17:53:34 作者:王佳 来源:滕州在线

421日,热播剧《陪你一起长大》温情收官,八位父母交上完美答卷苏醒和奚彬误会解除,重修旧好,彼此理解信任;顾家伟因离婚危机出现,猛然惊醒,认真反思,最终得到林芸芸的原谅;何景华与蒋博终于敢直面大家庭复杂的人际关系,不再选择搪塞了事,最终彼此将心比心,家庭关系渐渐好转;沈晓燕也守得云开见雾散,唤回了“浪子回头金不换”的老公李翔,正经地开起了社区食堂;最重要的,他们的孩子都进入了各自适合的小学。

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随着收官,剧中植入的各大品牌,也开始现出完整名单。比如我乐家居唯品会58同城、华润三九、老滇凰等,涵盖家居、医药、电商、食品、在线教育等多个行业的品牌。他们借助影视剧的热度、剧中明星的流量和人设,成功地燃起了新一轮品牌曝光潮

成熟品牌的高级玩法

与《司藤》、《山河令》等今年的热剧相比,《陪你一起长大》的品牌植入其实呈现出许多新特点。  

直观上,近期业内有消息称,当前不少正在播出及即将播出的电视剧已遇到新一轮的“限广令”,所以《陪你一起长大》主要采用软性植入式没有广告台词也鲜有放大特写logo,造就了如今的电视剧植入大多是成熟的实力品牌

观众通过镜头一扫而过的包装盒、实物产品、背景广告牌或者有暗示性的言语等,很快就能联想到具体品牌。而要实现这种联想,如果不是成熟品牌不是早已在消费者心中建立了大范围认知度的品牌,是很难建立的。

比如,剧中何景华家中拥有独创中柜系统的我乐家居莫兰迪系列整体橱柜,凡凡经常拿来做纸盒玩具的999绿色包装盒,林芸芸经常帮女儿和自己网购品牌衣服平台的唯品会等,这些都是细分领域里,知名度和市占率比较高的品牌。

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我乐家居X《陪你一起长大》植入橱柜“莫兰迪”系列剧照

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(我乐家居莫兰迪系列片场实景-整体厨柜

这意味着,随着合规影视剧植入模式的变迁,先有名品牌后有电视剧植入的营销路径,更容易取得品牌效果,也大概率是未来电视剧植入营销的普遍路径。

推陈出新的深度植入

深层次则是,面对如雨后春笋般崛起的企业,市场法则早已迎来了“酒香也怕巷子深”的潜规则。影视剧之外,若要让更多消费者、更多经销商知道这种投放,还必须化被动认知为主动曝光,进行主动式的整合营销,方能让“酒香”飘出巷子、穿越电视屏幕、触达更多触媒入口。

比如我乐家居是剧中家居行业指定合作品牌,植入方式是为剧中场景提供定制家居尤其何景华家的厨房橱柜、客厅电视柜、餐边柜、卫浴柜、蒋博衣帽间、紫宁的儿童房等,大量采用了我乐家居的莫兰迪、柏悦、伯尔尼等系列产品。产品露出、场景植入和任务绑定三种形式,是我乐家居这波营销的基础法宝。

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我乐家居X《陪你一起长大》植入全屋“柏悦”系列剧照

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(我乐全屋定制柏悦系列片场实景-电视柜

但效果远不止此。我乐家居跳出单一的影视剧植入思维,将赞助行为打造成一个事件营销,并采取了一系列的整合营销,放大事件影响力。

整合营销扩大品效边界

一方面是广覆盖与深精准相结合的网络营销。围绕电视剧播出的前中后期,进行为时近一个月的预热、剧中宣传长尾推广。相关资讯遍布中国日报网、央广网、新浪、网易、凤凰网、东方财富网、中华橱柜网,涵盖各大综合、娱乐、设计、行业类媒体电视剧播放期间,我乐家居在百度、淘宝上的搜索指数得到大幅提升,曝光量数以亿次

另一方面,不放过新兴的短视频营销。影视剧为家居赋予了话题性,加上《毒舌电影》等娱乐圈KOL的同步推荐,《陪你一起长大》播出后,热门单品咨询量飙升。我乐家居官方视频号、抖音,也同步与消费者互动,并发起了多场电视剧同款产品的天猫直播结合线下终端门店的相关物料展示和同步促销,线上线下联动,“带货”能力很强

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(影视剧同步的抖音营销)

总之,通过影视剧产品露出+场景植入+人物绑定+网宣覆盖+在线直播+线下门店联动的整合营销策略,让观众在看剧的同时,不自觉吃下一发安利,悄悄占领着观众心智,最终转换成了更高的品牌热度和更直接的销售转化,赢得1+1+1>3的效果

最后奉上电视结局独白:人生的起跑线上在哪?一点都不重要,每一条路,终究都要靠自己的双脚去走,起跑线上,我们能给孩子的最好礼物是陪伴和鼓励,和他们一起快乐起跑,相伴成长。品牌的成长,亦然。


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