复盘2021,“抖inCity城市美好生活节”IP再进阶

提到一座城市,你会想到什么?

随着抖音等短视频平台的兴起,许多城市通过短视频走红,打造出网感十足的新名片。巨量引擎「抖inCity城市美好生活节」IP就是在这一背景下应运而生的。活动通过挖掘城市内生力,打通线上线下,将品牌、城市、用户联动起来,赋予城市“网红基因”,逐渐成为一些城市的闪亮标签。

2021年,抖inCity再度进阶,全年共走过19座城市,线上系列话题累计播放量破150亿,线下城市嘉年华总打卡人数超37万,全年超170+品牌参与,近900+达人/明星在线上线下为活动打call,助力城市成为当红潮流的应许之地。这些亮眼的成绩背后,我们复盘了2021年抖inCity的升级玩法。

复盘2021,“抖inCity城市美好生活节”IP再进阶

19+城市接力巡游,沉淀IP价值共生力

作为面向城市的重磅级营销IP,自2019年首次上线,抖inCity落地全国30+城市、集结130+品牌参与,两年来线上系列话题累计播放量破百亿。2021年,抖inCity继续深耕城市文化特性,以“一城一会”的模式,相继落地上海、长沙、青岛、徐州、深圳、三亚等19座城市,凭借量身定制的城市嘉年华活动,深度渗透城市用户生活,开启了一场全国美好城市的接力巡游,又一次证明了爆款IP创造流行的能力。

• 明星+红人+MCN矩阵式突围,实现声量覆盖

随着文化市场的不断细分,当下, KOL、MCN深入了解不同年轻圈层的话语体系和行为偏好。2021抖inCity通过明星、达人、KOL等矩阵式出击,实现内容破圈的传播链路。

以深圳站为例,在活动预热及发酵期,50+抖音明星潮人共同发声为活动助力、活动的抖音话题流量获得了超过1.8亿次曝光;嘉年华期间,歌手伍珂玥、刘雅婷和宸荨樱桃、国武、琪怪儿、铁皮软糖乐队等数十名抖音当红唱跳达人,与大家一起共赴音乐狂欢盛宴,生动演绎城市精神;在热度延续期,以线下流量反哺线上,通过UGC的二次创作和传播,形成长尾效应。

复盘2021,“抖inCity城市美好生活节”IP再进阶

以明星达人的影响力,传播城市新形象,是抖inCity系列活动擦亮城市潮流、年轻新名片的一大法宝。2021抖inCity邀请到了万茜、王耀庆、 李一桐、杜海涛等众多流量明星担任线上“城市星推官”,为城市的美好与潮流打call。同时,还邀请华星酷娱、门牙视频、无忧传媒、奇迹山等多个头部MCN与明星共同构成顶级流量合作矩阵。结合城市当红元素,强化IP、城市与人之间的化学反应,抖inCity借助红人的流量与人气值,在短期内引爆城市热度,实现跨圈层声量覆盖,激活城市独有的网红属性。

• 有效对话年轻群体,实现IP长线运作

优质的IP运作,离不开对当代流行文化与年轻脉搏的把握。基于此洞察,无论是抖in美好长沙的“就是咯样范儿”的自信、厦门“即刻弄潮”的潮态度,还是古韵长安正当燃、上海腔调的时尚魅力……抖inCity充分挖掘城市极具特色的鲜活icon,以娱乐互动的手段,满足年轻人追求新奇特体验的底层诉求。

在19城抖inCity接力巡游的过程中,从明星达人的音乐节、趣味市集等娱乐新场景,再到特色品牌馆的游戏化玩法......经过两年的探索,抖inCity不仅成为透视城市里当红人、物、生活、文化的窗口,更在焕新城市文化的同时,用“明星达人+短视频+嘉年华”这种年轻人喜欢的方式,保持与年轻人对话的基因,进而提升IP的价值认同与粘性,创造着城市无限的“当红”新可能。

线上线下体验升级,立体化提升IP互动性

除了保持IP带来的年轻感和超预期体验,2021抖inCity在前两年“线上+线下”的互动模式上,进行了创新。

• 精细化运营,提升用户线上参与感

在线上,除了通过抖音挑战赛等形式吸引全民参与,在长沙站,2021抖inCity还通过网台联动、媒体矩阵联动等形式,引入城市本地电视台对现场活动进行台端播出,新颖的方式使得品牌与年轻人成功玩在一起;在全新的升级站——三亚站,抖inCity打造12小时不间断海陆直播,联动线上用户进行沉浸式体验,提升用户体验的趣味度和参与感。

以三亚站为例,抖inCity携手战略合作伙伴林肯冒险家在蜈支洲岛包岛打造白日梦想嘉年华,设置6大梦想主题体验区域,引入科技互动,并通过海陆双景12小时不间断直播方式,打造了一场海岛逐梦狂欢。同时,活动还上线了#趣玩海岛计划,鼓励用户打卡蜈支洲岛,并发布视频。最终话题播放总量超5亿,单一视频播放量达600w+人次,既满足了用户的打卡体验,同时也提升了蜈支洲岛的声量。

复盘2021,“抖inCity城市美好生活节”IP再进阶

• 强互动体验 ,助力品牌融入城市生活

此外,作为抖inCity三亚站的战略合作伙伴——林肯冒险家,在线下也设置了炫酷的品牌馆,吸引众多用户前往打卡。活动通过沉浸式的体验,深化年轻人对品牌的别样认知,加强了品牌与用户的深度互动,为品牌和消费者近距离沟通的提供了绝佳的场景。

复盘2021,“抖inCity城市美好生活节”IP再进阶

在合肥站,活动现场设置了洽洽品牌馆、甜啦啦品牌馆、唯品会品牌馆、红星·城市书香品牌馆等六大特色品牌馆,将品牌的体验深度融入城市文化中,促使城市特色与品牌优势融合,进而将品牌意识嵌入消费者脑海,实现城市、品牌、用户、IP之间的多向联结。

170+ 品牌深度参与,打造城市营销梦工厂

对当下的品牌而言,IP是争夺认知注意力、打造品牌效应的利器。2021抖inCity共吸引了170+品牌参与,携手品牌走过19座城市,为各大品牌的年轻化沟通和爆款打造提供了行之有效的解决方案。

随着抖inCity连续多年的成功举办,越来越多的品牌参与到这场城市营销IP中来,通过巨量引擎与城市共创大事件,打造城市营销梦工厂。

在抖inCity长沙站,荣威新品上市期间,品牌充分调用了抖音头部流量+达人现场记录活动全程,并自创UGC内容激活公域流量,为全新荣威i5上市全面制造声势。

抖inCity上海站,妙可蓝多借助抖inCity,通过品牌盛典、抖音之夜品牌专场以及品牌馆展示,官宣新品,借助小程序互动玩法,演绎7亿+声量的城市狂欢,助力新品GMV突破1900万+;康巴赫作为上海站的行业赞助商,也依托抖inCity这一IP,强化品牌与年轻人之间的情感链接,进一步展现品牌在线上营销层面的互动张力;娃哈哈在抖inCity线下打造AD钙奶品牌馆,巧妙融合活动特色,打造网红爆款“AD钙奶特调鸡尾酒”(无酒精),更通过品牌JK服、童心周边以及跳舞机、复古游戏机等玩法实现了与年轻人群的深度互动与共鸣,引发广泛热议;魏牌玛奇朵DHT亮相抖inCity,通过品牌馆花式互动,抖音直播之夜明星、达人助阵,助力品牌抖音话题收获8000W+播放量。

复盘2021,“抖inCity城市美好生活节”IP再进阶

将品牌与活动玩法紧密结合,抖inCity2021年还联动DOU+、巨量星图、企业号、搜索等产品,为品牌提供多元营销价值,构建起一个立体的营销梦工厂,以巨量引擎的商业产品加持,激发品牌生意的新可能。

3年间,抖inCity走过了70多个城市。通过挖掘城市内生力,结合城市自身的特质,抖inCity打造出一座座城市的新icon,创造了一个城市、品牌、平台与年轻人之间共生共长的生态。

4月23-24日,抖inCity2022首站将落地蜀中成都,带你感受文化碰撞,体验新奇玩法,品尝烟火百味!2022年,抖inCity还将创造出怎样美好又令人向往的新可能?我们拭目以待。

THE END
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