BBG纸尿裤跨界联动潮玩IP,玩转“潮”系产品营销

2月24日,奢护级母婴护理品牌BBG官宣与潮熊QEE跨界联名,开创母婴品牌与潮玩IP鼻祖品牌联名的先例。BBG SUPER QEE潮玩系列纸尿裤正式登场!这两个本看似“风马牛不相及”的品牌,合作预告一出,便在母婴圈和潮玩届掀起了一股热潮。

QEE作为香港潮玩届鼻祖级IP,在过去20年一直风靡全球,深受粉丝追捧,不少潮牌如SWAROVSKI、Adidas、shu uemura 等都与其合作,是当代年轻人的潮流代表。

而母婴品牌BBG则是以品质当道的护航成长品牌,凭借着高颜值高科技高品质的产品,一直深得新生儿家庭的信任与喜爱,是业内公认的“好口碑”。

这次BBG与QEE的联合,可以说是天马行空的创意,潮流与专业会碰撞出怎样的火花?

产品+IP双轮驱动,玩出新花样

潮熊QEE有着独特的外形,大小耳朵、小驼背、脑袋向前探出,手为“蟹爪”、双臂向前,这些个性的符号让QEE在一众的玩具熊中显得格外亮眼,也正是这种打破传统、求新求变的态度让它获得年轻人的青睐,成为街头潮流符号。

打破传统,拒绝一成不变!BBG与之契合,携手合作,推出BBG SUPER QEE潮玩系列纸尿裤,并以“潮而不潮”的产品卖点打开与年轻消费者的交流窗口,大胆地将潮玩的个性文化融入到产品中,向新一代新生儿家庭传递独特的生活态度。

在当前讲求个性消费的时代,融入文化性和品牌个性,无疑能在消费市场更具长期价值。此次联合,BBG同样做到了内外兼修,以个性自由将潮玩与品牌基因巧妙结合,不仅体现在潮颜值上,更蕴藏在高品质中,BBG通过super大吸力诠释“不潮”的舒适感,以“更干爽、不漏尿、不反渗”的体验释放宝宝爱玩的天性,从外到内表达自由自在不受束缚的“自我”潮文化。

追随年轻人步伐 将潮玩文化践行到底

BBG面向Z世代年轻新生儿家庭,不同于老一辈,这代年轻父母更加注重个性化,希望借消费表达自我,因此潮玩这类个性化、差异化的商品更能俘获他们的心,尤其是限定款的潮玩手办,已经成为年轻人的消费喜好。

顺应趋势,BBG也从中找到突破赛道,除了联名纸尿裤外,还顺势推出了收藏级联名手办、联名挎包等一些列周边产品,将潮玩的盲盒式推广应用到营销当中,并以潮玩为切入点,买产品送联名周边,打出了一套“爆品”的促单组合拳,为品牌的营销创新和增长提供了新触点。

回顾BBG的成长史,它始终求新求变,用设计和创意赋能产品,进而打造出独特的品牌形象。在天马行空的形式之下,BBG从多维度获取源源不断的灵感,揣摩消费者的心理与偏好,用童心与年轻人玩在一起。相信BBG在为母婴行业打下品牌营销样板的同时,未来在产品开发上也将持续发挥更大的创造力。

THE END
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