把菜市场当游园会来逛,优酷『麻花』X胡姬花这波campaign赢麻了!
“地球村菜市变身游园会,边逛边吃真得劲儿!”
“今日份爱心早餐是老妈逛菜市自己的炸的麻花,咔咔香啊”
“拧麻花、玩游戏、拼厨艺,明天有没有老姐妹一起去地球村呀?”
最近的地球村菜市场有点“网红”,社交媒体和朋友圈已经不止十次刷到关于这个菜市场的信息了,有分享自己现场秀厨艺的,也有分享爱心美食的,还有邀人去二刷三刷的。平日里每周都逛两到三次的菜市场,何时变得这般有吸引力?
原来,优酷《麻花特开心》与胡姬花联手在地球村菜市场“整活儿”,把“开心”注入充满烟火气的菜市场,为每日围绕茶米油盐酱醋茶的宝妈和银发族创造生活小确幸,来逛菜市场的人不仅把这一份“开心”带回家,还传递给了身边更多的人。
想吃麻花,
一起去“特开心菜市场”拧啊
“cu难道不是醋溜,爱做饭的马丽表示不能理解”、“沈腾听到尖叫就以为秀红杀鸡呢,饿了,想吃鸡?”。3月29日一早,地球村菜市场变装为“特开心菜市场”,为期6天的“开心”传递正式上线。菜市场内,“胡姬花卖油郎”的融入营造了更加沉浸式的开心体验。
一进门映入眼帘的不止新鲜的瓜果蔬菜,还有与“开心麻花”相关的爆笑语录,为繁忙的都市人投递“开心”。
开心吃:特供美食尽情享。《麻花特开心》联合胡姬花特供一系列创意美食,为消费者守护健康、补给能量。
图/《麻花特开心》x胡姬花特供美食区合影
开心玩:想吃麻花,自己拧来胡姬花小榨花生油炸。菜市场內还设置多个互动打卡区,如“胡姬花麻花现场特供区”可以体验拧麻花,炸好的麻花还能带回家;“《麻花特开心》X胡姬花”开心站可以跟《麻花特开心》IP元素合影留念,还可以带走一瓶真香美味的胡姬花古法小榨花生油。
图/胡姬花麻花现场特供区
图/《麻花特开心》X胡姬花”开心站打卡区
开心买。而在蔬菜摊位上,诸如“加胡姬花的糖醋里脊,鲜香可口不像话”、“胡姬花古法小榨花生油,煎炒烹炸样样香”等烹饪tips也为消费者们打开美味的新思路,解决“每天不知道吃什么”的世界难题。
前来买菜的消费者不约而同进入拍照分享模式,就连“盒马”配送小哥都卷入这一波“开心”传递中。
图/现场
图/参与打卡互动的“盒马”配送员
微博和抖音上,“麻花陪你逛菜市场”的互动话题也掀起围观热潮。
“开心”传递,
高级的campaign用“开放”实现共赢
透过热闹看本质,地球村菜市场的“开心”传递其实是胡姬花与优酷“开计划”依托热播综艺《麻花特开心》打造的一场campaign,用开放的玩法助力胡姬花和《麻花特开心》俘获更多忠实用户。
优酷“开计划”是优酷与品牌方、内容方的合作,通过内容生态资源的深度整合,让品牌搭载内容触及更广范围的受众,在内容、品牌、用户的情绪共振中创造更大的价值回报。从社交媒体的超高互动率及分享率来看,这波campaign赢面很大。
●于品牌而言,“拉新”“心智运营”一键搞定
作为“开心麻花”首个团综,《麻花特开心》首播热度遥遥领先同期综艺,热播期间多次登猫眼全网热度榜、猫眼综艺热度榜、AIMAN娱乐指数、微博综艺影响力榜等多个榜单TOP1,依托《麻花特开心》创造互动场景,可以快速将IP人群转化给品牌。
与此同时,胡姬花与菜市场的适配度极高,双方目标人群高度一致。无论是炸麻花、美食试吃还是烹饪tips都巧妙将胡姬花古法小榨花生油的“追求极致美味”和古法匠心注入消费者心中,不仅建立了品牌心智,还进一步提升品牌好感度和美誉度。即便是活动结束了,当消费者有购买花生油需求时更容易联想到胡姬花。
●于平台而言,又双叒创营销新标杆
《麻花特开心》是优酷2022年的喜剧综艺力作,此次campaign进一步将优质IP价值赋予品牌营销,一方面彰显了优酷商业化强大的资源整合能力,另一方面也夯实了优酷在营销创新层面的领先地位。
●于用户而言,一次开心且有趣的体验
菜市场是宝妈和银发族生活的一部分,他们每周穿梭于菜市场为家人选购更健康的食材和调味品,这种一边玩一边能get到好物的方式,他们乐于参与,也更能在参与中提升生活幸福感。
图/用户主动参与
写在最后:
互联网时代,用户接收信息从被动变为主动,意味着单向说教的产品难以对用户行为产生直接影响,这一阶段的营销核心在于如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。优酷《麻花特开心》与胡姬花的campaign做到了,我们也期待双方后续能创造更多经典案例。