把菜市场当游园会来逛,优酷『麻花』X胡姬花这波campaign赢麻了!

       “地球村菜市变身游园会,边逛边吃真得劲儿!”

  “今日份爱心早餐是老妈逛菜市自己的炸的麻花,咔咔香啊”

  “拧麻花、玩游戏、拼厨艺,明天有没有老姐妹一起去地球村呀?”

最近的地球村菜市场有点“网红”,社交媒体和朋友圈已经不止十次刷到关于这个菜市场的信息了,有分享自己现场秀厨艺的,也有分享爱心美食的,还有邀人去二刷三刷的。平日里每周都逛两到三次的菜市场,何时变得这般有吸引力?

原来,优酷《麻花特开心》与胡姬花联手在地球村菜市场“整活儿”,把“开心”注入充满烟火气的菜市场,为每日围绕茶米油盐酱醋茶的宝妈和银发族创造生活小确幸,来逛菜市场的人不仅把这一份“开心”带回家,还传递给了身边更多的人。

想吃麻花

一起去“特开心菜市场”拧啊

“cu难道不是醋溜,爱做饭的马丽表示不能理解”、“沈腾听到尖叫就以为秀红杀鸡呢,饿了,想吃鸡?”。3月29日一早,地球村菜市场变装为“特开心菜市场”,为期6天的“开心”传递正式上线。菜市场内,“胡姬花卖油郎”的融入营造了更加沉浸式的开心体验。

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一进门映入眼帘的不止新鲜的瓜果蔬菜,还有与“开心麻花”相关的爆笑语录,为繁忙的都市人投递“开心”。

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开心吃特供美食尽情享《麻花特开心》联合胡姬花特供一系列创意美食,为消费者守护健康、补给能量。

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图/《麻花特开心》x胡姬花特供美食区合影

  开心玩想吃麻花自己拧来胡姬花小榨花生油炸菜市场內还设置多个互动打卡区,如“胡姬花麻花现场特供区”可以体验拧麻花,炸好的麻花还能带回家;“《麻花特开心》X胡姬花”开心站可以跟《麻花特开心》IP元素合影留念,还可以带走一瓶真香美味的胡姬花古法小榨花生油。

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图/胡姬花麻花现场特供区

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图/《麻花特开心》X胡姬花”开心站打卡区

  开心买。而在蔬菜摊位上,诸如“加胡姬花的糖醋里脊,鲜香可口不像话”、“胡姬花古法小榨花生油,煎炒烹炸样样香”等烹饪tips也为消费者们打开美味的新思路,解决“每天不知道吃什么”的世界难题。

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前来买菜的消费者不约而同进入拍照分享模式,就连“盒马”配送小哥都卷入这一波“开心”传递中。

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图/现场

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图/参与打卡互动的“盒马”配送员

  微博和抖音上,“麻花陪你逛菜市场”的互动话题也掀起围观热潮。

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“开心”传递

高级的campaign用“开放”实现共赢

透过热闹看本质,地球村菜市场的“开心”传递其实是胡姬花与优酷“开计划”依托热播综艺《麻花特开心》打造的一场campaign,用开放的玩法助力胡姬花和《麻花特开心》俘获更多忠实用户。

优酷“开计划”是优酷与品牌方、内容方的合作,通过内容生态资源的深度整合,让品牌搭载内容触及更广范围的受众,在内容、品牌、用户的情绪共振中创造更大的价值回报。从社交媒体的超高互动率及分享率来看,这波campaign赢面很大。

于品牌而言“拉新”“心智运营”一键搞定

作为“开心麻花”首个团综,《麻花特开心》首播热度遥遥领先同期综艺,热播期间多次登猫眼全网热度榜、猫眼综艺热度榜、AIMAN娱乐指数、微博综艺影响力榜等多个榜单TOP1,依托《麻花特开心》创造互动场景,可以快速将IP人群转化给品牌。

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与此同时,胡姬花与菜市场的适配度极高,双方目标人群高度一致。无论是炸麻花、美食试吃还是烹饪tips都巧妙将胡姬花古法小榨花生油的“追求极致美味”和古法匠心注入消费者心中,不仅建立了品牌心智,还进一步提升品牌好感度和美誉度。即便是活动结束了,当消费者有购买花生油需求时更容易联想到胡姬花。

于平台而言,又双叒创营销新标杆

《麻花特开心》是优酷2022年的喜剧综艺力作,此次campaign进一步将优质IP价值赋予品牌营销,一方面彰显了优酷商业化强大的资源整合能力,另一方面也夯实了优酷在营销创新层面的领先地位。

于用户而言一次开心且有趣的体验

菜市场是宝妈和银发族生活的一部分,他们每周穿梭于菜市场为家人选购更健康的食材和调味品,这种一边玩一边能get到好物的方式,他们乐于参与,也更能在参与中提升生活幸福感。

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图/用户主动参与

  写在最后

互联网时代,用户接收信息从被动变为主动,意味着单向说教的产品难以对用户行为产生直接影响,这一阶段的营销核心在于如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。优酷《麻花特开心》与胡姬花的campaign做到了,我们也期待双方后续能创造更多经典案例。

THE END
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