FILA斐乐,以运动引领时尚,让青春绽放光彩

       年轻,是无限可能;年轻,是自由而无拘束,打破古板限制,FILA斐乐缔造全新风格。2017年,FILA斐乐看到了年轻群体细分市场的巨大潜力,专门推出了子品牌FILA FUSION以迎合年轻人的时尚需求。

       让时尚青年看到FILA FUSION。15-25岁的他们,正是其目标群体。而创立该品牌的初衷也是为了加强与新一代消费者的沟通,从而增强年轻消费者的品牌忠诚度。FILA FUSION采用了“1+N”的新型模式,在保留品牌主线的前提下,与不同的设计师和品牌进行跨界合作。与Aape、D-ANTIDOTE、ARIES、MARCELO BURLON 、Staple等进行了不同深度的合作。去年,还推出了主张无别主义的Tokyo Studio–FILA Out of Box。这些不同国家、不同文化之间的青春碰撞,让FILA斐乐的产品更具个,与Z时代向往独立和自由的特完美契合。

主打潮流风格的FILA FUSION

      “时尚是一场轮回”这句话是有迹可循。随着两年嘻哈、街头、街舞文化的回潮,运动复古美学再次在时尚圈中掀起一阵又一阵的热潮。FILA斐乐又抓住风口,顺势推出了渔夫帽、老爹鞋等爆款,经明星的穿着更是成为火爆一时的单品,部分产品甚至卖至断货。街头,随,自在风格,大众对此都十分买单。

       在代言人的选择上,FILA斐乐也旨在寻找具有极强影响力的明星群体,不断打破标签,拒绝被定义。在过去几年间,FILA斐乐已经组建了一个代言人资源库。FILA代言人蔡徐坤, FILA FUSION代言人欧阳娜娜, FILA潮流潮流;FILA时尚运动代言人黄景瑜、江疏影,侧重于传递品牌专业的运动属,强化品牌专业运动心智;FILA时尚运动代言人高圆圆,多以亲切、优雅的形象配合亲子系列产品传播,覆盖亲子目标客群;而在时尚领域,FILA代言人、FILA MIX主理人张艺兴,FILA高级运动时装代言人倪妮以及FILA菁英运动代言人全智贤,三位凭借国际化的个人形象,传递出深植于品牌的优雅基因。

FILA斐乐代言人矩阵

       FILA斐乐早在2015年还推出了FILA KIDS,旨在为年龄3-15岁的高端儿童市场提供服饰及鞋配类产品。品牌继承了FILA斐乐简洁优雅的设计风格,从儿童的需求出发,通过高品质的面料和高科技的工艺成功建立了在高端童装市场的领先地位。

       与FILA FUSION类似,FILA KIDS也积极与各大国际品牌和知名IP合作,打造专属的童趣时尚,不断推出适合儿童穿着的专业运动装备。FILA KIDS还积极助力青少年儿童投身到健身运动中,去年联合中国网球协会举办的首届FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛和首届FILA KIDS全国青少年高山滑雪公开赛,既让更多青少年儿童通过专业的赛事展现自我,也让FILA斐乐追求突破的品牌理念得到更深刻地传播。

       得益于FILA FUSION和FILA KIDS的成功运营,FILA斐乐进一步扩宽了品牌的用户覆盖,实现了从单一消费群体、个体消费群体到家庭消费群体的转化,为最终成为“一家人的品牌”奠定了坚实的受众基础。

THE END
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