寻找独角兽，成为独角兽
90年代初,潮流一词由英文“TREND”演变而来,由日本时尚前沿人群率先翻译为“潮流”。2000年前后,国内出现了首批潮流爱好者,他们被称之为“潮人”。
翻涌的时代,岁月更迭,潮流往还,催生了一个又一个与发展同频共振、生动演绎当代生活景象的潮流片段。
2015年前后,艺术家玩具逐渐进入人们视野,成为了新一代年轻人休闲、交流的重要载体,更成为了无数热爱背后的生活态度与精神力量。
面对潮玩市场的飞速发展,人们将它定义为这个时代下的“惊喜经济”。而随着行业的逐渐成熟,面对不断萌发的新格局、新机遇与新挑战,如何塑造自身核心竞争力已经成为潮玩行业当下的最大课题。
7月10日,知名潮玩品牌寻找独角兽(FINDING UNICORN)首次召开品牌发布会,“穿越周期,寻找未来”,寻找独角兽拿出了与行业伙伴共创影响全球的潮流艺术IP的发展态度与眼光。其核心创始团队也亮相发布会,生动讲述了寻找独角兽品牌之下所承载的初心与坚持。
(寻找独角兽创始人吴旸)
创始人吴旸:我们是谁?在寻找什么?
在潮玩行业迅速发展的大背景下,我们是谁?将要成为谁?想要去寻找什么?
在寻找独角兽成立的四年时间里,我们始终没有忘记去寻找这些答案。在寻找的过程中,道路愈来愈清晰,方向也越来越明确。
行业的不断成熟,催化着市场的变革,但从寻找独角兽的角度出发,我们始终坚持的是走在潮流艺术的前端,与行业伙伴共创影响全球的潮流艺术IP。
以成为全球最具影响力的潮流艺术文化公司为发展愿景,我们坚持发现、勇于探索、忠于热爱,始终怀抱初心去寻找那些有态度的、艺术的、多元的“独角兽”艺术家与IP,并通过专业运营与孵化将其孕育成潮流艺术文化领域的一股新鲜力量。
为了能让更多年轻人发现并享受潮流艺术文化所带来的精神满足感,寻找独角兽不仅重视IP运营,更深入挖掘IP内核,致力于通过对IP设定、风格、理想世界的反复打磨,不断出新,为所有心怀热爱的玩家带来更多丰富体验。
从宏观来看,行业新鲜而迅速的变化,每天都在激励着我们不断创新。充分发挥IP的生命力与未来性,去寻找版权集中与开放之间的平衡,不断审视、找准自身定位并深耕发展,是寻找独角兽选择的生存法则。
真正的良性发展也需要整个产业链的一致向前。品牌、供应链、产品、市场营销乃至藏家,环环相扣的每一个“结”都牵一发而动全身。唯有目标一致、方向一致,才能心想事成。
我们始终希望,通过努力能够发掘更多当代艺术人才,增加艺术厚度,孵化出一个又一个具有中国价值观和国际影响力的潮流艺术IP形象。
我们始终相信:寻找、没有终点,周期、终将穿越;那些行走在时代最前沿的执着身影里,会有我们的行列。
合伙人Mandy:什么是UNICORN?如何打造UNICORN?
谁才是我们想要寻找的独角兽?又或者说,我们是在寻找哪些时代标志?
答案其实很简单,在寻找独角兽看来,独特的理念与有趣的表达,总是能掀起浪潮。换句话说,我们是在大的时代背景之下,寻找那些与时代共振、让当代年轻人产生共鸣的潮流艺术IP。
有着文化共鸣的深厚基础,IP与消费者之间所产生的不仅有情感寄托,更有相一致的世界观。主张“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的FARMER BOB、相信“Be Yourself,Happiness Is Everywhere”的RiCO、倾诉“Don't Worry,Be Happy”的REPOLAR、“FROM NEW WORLD”的Agan阿感、“用甜美手法解构死亡”的ShinWoo、想要“做一个不过期的小朋友”的卓大王、还有“倾听微小的呐喊”的吞云小岛,在寻找独角兽运营的每一个潮流艺术IP设定中,都蕴含着当代年轻人所具备的个性、需要的慰藉、期待的状态和想拥有的倾听。
在对每一个潮流艺术IP的孵化过程中,我们以核心粉丝为起点,不断沉淀IP影响力,携手更多与品牌理念相契合的合作伙伴,为IP赋予无限可能,继而发现和积累更多与IP精神相一致的兴趣用户。与其说,我们在反复打磨、精心雕琢的是一个造型可爱、时尚的潮流艺术玩具,不如说我们是在编织每一个年轻人彩色又奇幻的梦,并以这种文化共鸣滋养潮流艺术IP的生长。
在独特理念之上,还有我们有趣的表达。寻找独角兽不仅希望能找到与消费者之间的文化共鸣,也希望通过拓展和尝试,为潮流艺术IP提供更多跨界的可能。
以FARMER BOB与玛莎拉蒂的联名为例,就是用另一种语言讲述赛车文化,深化时尚标签的同时融合品味收藏。最终这一大胆尝试也使FARMER BOB成为了全球首个与百年顶级车企跨界联名的潮流玩具IP,这也让寻找独角兽的IP运营迎来了里程碑式的跨越。
我们相信引领浪潮的秘诀在于,探索不安全的地带、走没人走过的路。发现艺术之美,引领潮流艺术,需要坚持与决心,更需要责任与热爱。
(寻找独角兽品牌发布会潮玩IP展示)
合伙人车澈:年轻人在哪里、潮流就在哪里
有人问,我为什么会出现在这里?
我的回答是:年轻人在哪里、潮流就在哪里、我就在哪里。
从中国有嘻哈,到潮流合伙人,我一直在做的,就是通过垂类赛道IP内容与青年文化中最优秀的部分做结合,去撬动大众流行。每涌起一股中国说唱文化浪潮、每刮来一阵时尚潮流新风,都是对我选择的回应。
现在,我选择和寻找独角兽站在一起。我相信,这就是下一个潮流起点。
在我们日常的生活中,到处都流淌着多元又丰富的潮流趋势与文化。我觉得身为传媒人,要有对未来潮流趋势的敏锐,不仅要传递积极的、个性的潮流文化,更要传递、发扬潮流艺术文化的责任与理想。所以,我想要成为小众潮流文化与大众认知之间的媒介与桥梁,用内容赋能潮流艺术。
而我的想法与寻找独角兽不谋而合,我们都相信一个成功IP的孵化,不仅要不断夯实IP内核,通过丰富多样的传播渠道使其形象更为鲜明、立体;更要在IP运营的过程中不断拓展IP边界,拥抱年轻人的同时,寻找和发现更多适配人群,从而实现从垂圈到泛娱乐的过渡与发散。
换句话说,我们要做的,不仅是追逐潮流,更要寻找潮流、引领潮流、创造下一个潮流。
合伙人Deer:NONSENSE MAKE SENSE
当代艺术的定义革命起源于一个小便池。当法国艺术家杜尚在一个小便池上署名并将它堂而皇之的放在美术馆里展览之时,传统艺术的神圣性就此被打破。这件极具荒诞气质的艺术作品颠覆了人们对艺术的认知,同时也掀起了一个艺术史中的关键话题:到底何为艺术?
事实上,人们对于艺术的认知,在不同的时代和语境可以有不同的定义。而这件里程碑式的作品,成功将艺术从曾经的“神坛”上拉下来,令艺术的定义更加宽泛,也令艺术的创作变得更加自由了。
在寻找独角兽看来,艺术是人们把握现实世界的一种方式,通常是一种具有审美价值的精神产品。艺术并非高高在上或者遥不可及,它与时代、社会、历史、消费、文化,甚至每个人类的精神世界息息相关。而我们今天在聊的潮流艺术,不过是一些年轻人能读懂的艺术语言,或者说更贴近大众生活的艺术内容。
对寻找独角兽FINDING UNICORN来说,寻找/FINDING在这里是一个进行时,去发现这个时代美好有趣的艺术语言,并通过它们,为当代年轻人带来精神价值和慰藉,是我们认为有意义、一直在做并会坚持下去的事情。我们所寻找到的这些有趣的、无聊的、精彩的、混乱的、微小的、美妙的、热烈的、独特的艺术语言,都是构建当代人精神世界的多样元素,并逐渐发展成足以描摹时代的潮流艺术文化。
存在主义通常认为,人是在无意义的宇宙中生活,人的存在本身也没有意义。包括人的存在在内的所有的存在都是偶然的,是偶然发生的事物。然而,超越这些的是,人可以在存在的基础上进行自我造就,人类有绝对的自由,如同黑暗世界里的一道光芒。
我们相信,意义不需要与生俱来,人类寻找意义,创造意义。正如人们在与日常琐碎和虚无人生的不断对抗中,总有一些精神光芒的闪现和指引,总有一些找到自己并与之和解的对话。而这就是我们在寻找的精神价值。
(寻找独角兽品牌发布会潮玩IP展示)
初心,是怀里的炙热和眼里的光
什么是寻找独角兽的初心?寻找独角兽到底在坚持什么?
大概是最初的那份热忱,或者可以称之为“热爱”。
四年来,从LOGO到IP的打磨,小到颜色调配、弧度角度的改变,每一个细节的极致苛求都是打造品牌的匠心与执着。
四年来,超过20万公里往返公司与工厂的车程,是不断克服工艺难关、坚持产品创新、坚守产品品质的追求与信念。
每一处线条的勾勒,都是寻找独角兽与艺术家们赋予IP生命力的杰作。从创作灵感到概念包装,从形象设计到风格设定,落笔之处都是寻找独角兽审美态度与价值理念的凝结。
每一个潮流艺术IP,从二维平面到三维立体,从色彩搭配到工法工艺,从材质选择到加工生产,背后都有寻找独角兽的初心与坚持。
寻找独角兽希望,每一个交付的作品都会成为一份礼物,拥有不一样的内涵与意义。
用热爱去做的事,会变成充满爱的事业。而那永远跳动的“初心”,将成为寻找独角兽怀里的炙热和眼里的光。