毕业季的叫卖声里,这个品牌在歌唱—重视内容,是当代音乐营销第一步!

在现今品牌的诸多活动形式当中,「品牌歌」算不上什么新鲜。但如果这首歌不是品牌为自身而唱的,事情就骤时变得有趣了起来。

又一年毕业季到来,在众年轻品牌不断展开各自的营销攻势的正当时,AMAZING SONG也联手酷狗音乐制作团队,为所有的青春唱出一曲「AMAZING SONG」。

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日渐艰难的「叫卖」

连专业的广告人都说不出,第一首品牌歌是什么时候出现的。

自商业诞生之日起,人们就开始通过歌声叫卖自家产品。而现代的品牌歌则分成两类。一类利用歌词传达产品卖点,借旋律达到「洗脑」的目的。另一类着重宣传自身的企业文化,对内打鸡血,对外立信任。但归根结底,印象中的品牌歌总是「为自己而唱」的。

然而这些招数早在好多年前就已经行不通了,原因只在「为自己而唱」太过生硬,不够诚意。

在文化内容相对缺乏的年代,人们乐意听见更多不同音乐,哪怕它是一首品牌歌。只要内容还过得去,人们就乐意去听,甚至能常挂嘴边,替品牌完成二次传播。

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相比当时,今天的文化及其传播环境早已大不同。这边是文化发展高度繁荣,优质内容层出不穷,那边是都市人的生活节奏不断加快,工作日趋繁重。喜欢刷的剧还没有时间刷完,又怎会有闲情去听一首广告曲?更遑论接收品牌夹带的「私货」了。

重内容轻推销,已经成为今天营销界的一个共识。TVC逃不开,音乐营销也难以幸免。

然而也像TVC的内容转变一样,应放弃的只是生硬植入传统品牌歌。近年来,已经有越来越多品牌走出传统品牌歌的桎梏,走向新的音乐营销赛道。包括我们熟悉的时尚品牌AMAIZNG SONG。

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不为自己而唱的歌

尽管轻推销时代已来,但音乐始终是影响消费者心智,塑造消费偏好的绝佳方式。在内容生产者的看来,只要改变创作方向,以音乐内容本体为先,共鸣品牌理念,减少生硬营销插入,这样音乐就具备品牌传播潜力。

而除开音乐本体。品牌方仍可通过冠名主办音乐节及赛事,或设立虚拟偶像等方式,让音乐继续为品牌赋能。这两个方向,都需以尊重音乐内容为前提,只有为听众带来优质的音乐,才能继而满足商家的需求。

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这个毕业季,时尚品牌AMAZING SONG就联手酷狗音乐APP,共同制作了一首以毕业季为主题的同名青春单曲,歌名同样是「Amazing Song」。

从歌名上看,「Amazing Song」是首百分百的品牌歌,但当我们细品内容,却发现它可以完全和品牌无关,当成一首优秀的青春校园音乐来听也毫不出戏。曲中的一声声「Amazing Song」,更像是一声声对青春的鼓励,起码在内容打磨上做到了尊重听众。

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用音乐为青春「保温」

作为长盛不衰的话题,「毕业季」是应届生的节日,也是所有人回忆青春的一个触点。

洞察到这点的AMAZING SONG,从制作策划到活动延展,无一不围绕着「青春单曲」的主题,提出「音乐存在,青春存在」的观点。

我们常常察觉不到,青春是由一些微小的事物所构成的。可能是上学路上的那道风景,或者是一瓶当时最爱喝的饮料。这些被我们忽略的事物,却让我们真切地回忆起了过去。而在它们当中,音乐显然是最突出的那个。

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每个时代都有自己的青春单曲。「记念」写入了00后的青春,而当「同桌的你」响起时,85后的青春就回来了。

除赞美校园生活外,一首深入人心的青春经典单曲还需反映鲜明的时代特征。像「同桌的你」中描述的「借半块橡皮」是当年求学生活的常态,如今已经甚少发生。站在在创作角度上,这首「Amazing Song」同样也考虑到这点,有迎合这一届毕业生的创新点所在。

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经历疫情的数年磨练,本届毕业生是疫情后首届能「正常毕业」的学生。回望过去几年,毕业封校、毕业照分批拍摄……种种限制驱使着青春潦草散场。如果说那是疫情带来的阴霾之一,那今年就像一道破云而出的日光,充满着未来的希冀。

如此背景下,「Amazing Song」一扫过往青春单曲曲风伤感的习惯,改用积极的旋律唱出时代之声,用欢快的节奏启引未来,既反映了本届毕业生的爽朗心情,也让普通人能为之一振。

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即使站在一个非应届生的角度来听这首「Amazing Song」,也能从这首歌之中得到乐观的力量:过去未必只能让人回缅和伤感,更可以成为我们飞向未来的推进力。这个切入点在一众青春单曲中虽被词述,但还是少有一首青春单曲能从曲风上贴合这一主题。

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未来会是AMAZING SONG

作为一个主张「爱与分享」的品牌,AMAZING SONG这年的品牌活动遵循着重内容,轻推销的原则,不断通过内容为品牌赋能。如今年38妇女节所策划的「恶意不能塑造我们,爱才可以」主题活动,营销痕迹很淡,诚意很足。

在其他品牌还在打着毕业季的旗号叫卖、促销时,只有少数品牌能够真的针对这一季节,输出一些实在、可读的内容。在这一点上,AMAZING SONG无疑是值得称赞的。

对此可能有人会有顾虑:积极做内容,会否导致「歌红品牌不红」的现象?笔者认为,这两个并非同步矛盾,而是异步促成。内容红了,品牌才有红的可能。内容都红不起来,所谓的转化,也只促使让原本就在流量池里的潜在客户付费,怎么能真正的「破圈」和「拉新」?

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一条影片也好,一首歌也罢,都是实实在在的品牌资产。内容的力量是不容忽视的。一两天看不出转化,但点点的积累,终会扎实品牌的根基,以抵抗市场的风浪。

这是志向阶级的时代,消费力越高的人越是繁忙,他们偏好优质内容而抗拒「叫卖」(毕竟在学生时代,他们就能抵抗过量诱惑),而优秀的人才会因好的创作环境而齐聚,优质的客户会因优质的内容而选择尝鲜,进而改变消费习惯,转化为固定客群。尊重内容,或者是化解当下种种营销矛盾的唯一解。

「叫卖」的时代早已过去,「歌唱」的时代正要来临。这样看来,未来一定属于像AMAZING SONG那样,努力做好内容的品牌。

THE END
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