内讧大结局！东方小孙被免职，最后关头，俞敏洪终于清醒

东方甄选的直播间短短几天就“掉粉”超过60万，股价更是连续下跌，几日之内已经跌掉了25%左右。

曾以一己之力“拯救”了新东方的董宇辉，似乎正在成为俞敏洪的最大“不确定因素”。

就在乱局的最后关头，俞敏洪终于清醒，他出手平息局势：

东方甄选在直播间发布公告，免去了孙东旭CEO的职务。

看来俞敏洪姜还是老的辣，他做出了正确的选择，在压力面前，他最终还是恢复了清醒，假如他再继续糊涂下去，这次真把董宇辉给弄走了，他和他的东方甄选绝对会后悔一辈子。

跌宕起伏的“小作文事件”

事情的起因还要从东方甄选的“吉林行”说起。

此前每到一个地方，董宇辉都会朗诵一段文采斐然的小作文，在这次“吉林行”的直播间，董宇辉的小作文又一次获得了大家的称赞。

有网友好奇询问，文案是谁写的。“东方甄选小编”回复，称董宇辉的文案都是团队共同创作的劳动成果。

董宇辉的粉丝不乐意了，俞敏洪都说了文案是董宇辉自己写的，怎么忽然就变成集体创作了？

然后“小编”就和董宇辉的粉丝正面开刚，表示明明就是集体创作，俞敏洪是董事长，不了解一线业务。

董宇辉的粉丝怒了，这不是背刺自己的偶像吗，撸起袖子就开撕小编。

此时董宇辉为了平息粉丝的怨气，在直播间称“那个自称很了解业务的小编是胡说”，本以这个小风波就这么平息了。

但是东方甄选的小编实在太头铁，站出来继续手撕董宇辉，冲突升级。

眼看着事态控制不住了，东方甄选的CEO孙东旭第一次下场，不过他不是来道歉的，他是来“教育”粉丝的。

孙东旭表示东方甄选并没有亏待董宇辉，千万年薪待遇很高了，而且粉丝们这种“饭圈文化”是东方甄选要抵制的，还在直播间“摔手机”。

孙东旭讲的内容，说话的口吻，立刻让董的粉丝炸锅了。早就听说东方甄选在“去董宇辉化”了，没想到传言即真相？原来小编才是有授权的那个！

你一个CEO，不去批评后台员工“公器私用”，不检讨自己管理失误，反而给自己叫屈，说东方甄选没有亏待董宇辉，却暴露了别人的薪酬拉仇恨？

一番操作下来东方甄选股价和粉丝数双双大跌。

然后就是俞敏洪亲自下场道歉，但是一开口我就知道俞敏洪又输了，为啥呢？因为老俞说自己不知道啥是“饭圈文化”。

俞老板，你不会真的以为在东方甄选直播间买货的观众，是冲着你们的商品来的吧？都2023年了，你的思维还停留在“网上冲浪”的年代吗？

接下来又传出俞敏洪面对“逼宫”式的二选一，要么选东方甄选的CEO，要么选董宇辉。

至此事态已经完全失控，公司的内讧被彻底暴露在公众视野中。也让我们看到，俞敏洪和孙旭东两位传统企业的管理者，在面对新行业、新模式时的进退失据。

东方甄选，这碗饭你吃不吃？

不管是孙东旭还是俞敏洪，开口闭口“饭圈文化”的帽子扣过来，一脸义正辞严。

我们先不论董宇辉的粉丝算不算“饭圈”，咱们就退一步来说，就算他们是，那你东方甄选不还是赚的“饭圈”的钱么？

怎么别人掏钱的时候就是“亲”，别人买完东西了就成了“饭圈”了？

一年多前董宇辉忽然爆火，老俞押下重注的直播终于迎来了曙光。

随后资源全部倾向董宇辉，董宇辉也很争气，该接的该扛的一个没落下。

董宇辉的火，让东方甄选彻底出圈，也让董宇辉正式跻身头部带货主播。

而董宇辉之所以能火，外界的解读主要是他以知识丰富、口才流利的

形象恰好占住了一个生态位，跟其他大主播形成了差异化。

但这都是事后的总结，在董宇辉没火之前，谁能肯定按这条道路就能打造出一个董宇辉？

我们都知道明星之所以能红，有极大的偶然因素，而网红在才艺和形象等方面的门槛更低，这个偶然因素会被更加放大。

董宇辉的走红，跟他自身的实力有关，跟东方甄选的资源有关，但更多的还是偶然，恰当的人在恰当的时间做了恰当的事，又恰好引爆了社交媒体的自传播，才有了网红董宇辉。

所以说，网红跟明星的走红在底层逻辑上是一致的。明星都有“饭圈”，网红怎么会没有呢？那这碗饭，你东方甄选吃还是不吃？

草莽时代，董宇辉乱了咖位

目前的直播带货仍处于行业发展的初期，是一个野蛮生长的状态，市场上的MCN公司，大多都是一个网红火了就自己搞一家公司，老板就是自己公司的头牌，在利益上是完全一致的。

而那种纯粹的网红运营公司还比较少，也缺乏成熟的运营模式作为参考。

在我看来，这类公司的面前只有一条路，就是必然向着明星经纪公司的方向发展。

业内把直播带货称为网红经济或粉丝经济，就是对这个行业最准确的定义。说白了，核心铁粉才是基本盘，大主播才是核心竞争力。

至于商品供应链之类的，虽然也很重要，但只要你有了大主播，商家都会挤破头上门的，这无法构成竞争壁垒。

而明星经纪公司都是怎么运营的？

不管这个明星是不是你自己孵化出来的，都是合作者，而不是能被你随意拿捏的打工人。不同级别的明星，需要根据咖位匹配不同的资源，给予不同的待遇和不同的地位。

这听起来感觉很不公平，但是没办法，现实就是如此，娱乐行业花了一百来年的时间，才探索出了这一套成熟的运作体系。

那如果按明星经纪公司的视角，董宇辉作为一名大咖，东方甄选给他的待遇跟他的咖位匹配吗？

先说钱的事儿。

东方甄选公布的财报中，年度最高薪酬雇员（非本公司董事或高管）中，收入最高的是3400多万港元，这大概率就是给董宇辉的待遇，但这其中是包含了期权的。

据《深网》报道，董宇辉的真实年薪是税后几百万，第一批期权是在明年4月份解禁，如果他在这之前离职，就拿不到这部分收益。

我们以主播收入占公司销售额的比重做对比，李佳琦在2021年年收入18.55亿，占美腕当年销售额的8.5%；我们假设董宇辉的3000多万全部能拿到，也只占东方甄选销售额的0.3%左右，这个对比不可谓不悬殊。

再说地位。

在上个月的新东方三十年庆典活动中，董宇辉因为不是公司高层没拿到门票，后来是由俞敏洪“特别安排”才入场的。

可见，董宇辉的地位是比不上公司高管的，公司对他定位的仍是一个基层的打工人。

说到这里答案就很清楚了，董宇辉获得的待遇跟他的咖位是完全不匹配的。

也就是因为这个行业还处于草莽时代，缺乏成熟的规则，再加上董宇辉惦念着老俞的提携之恩，不然人家早走了，就你们给的那三瓜俩枣，人家凭啥给你卖命？

俞敏洪，最终还是清醒了

俞敏洪作为老一辈的企业家，曾经带着新东方取得了巨大的成功，然后二次创业搞东方甄选，却被一个董宇辉砸得有点晕，完全不知道这是多大的幸运。

老天赏赐了你一个大主播，你该考虑的是在他过气之前，如何最大化地榨取价值，而不是搞什么“去大主播化”的。

太过依赖单一大主播固然不好，公司也确实应该多培养几个咖位较高的主播出来，但做这一切的前提，是你首先得服务好自己手里现有的大主播，不要让人家离心了。

一个是未来的发展，一个是当下的生存，这两者之间的关系如何权衡，俞敏洪应该比谁都懂，所以在这件事犯糊涂让人难以理解。

一个当红的大主播，以低于市场价十倍以上的待遇给你打工，还听话，还不耍大牌，你还想怎样？

董宇辉这次如果真被你们弄走了，你敢赌自己还能打造出来一个董宇辉吗？

可以看看那些明星经纪公司，哪家不是在批量地包装打造潜力股，但最终能成为顶级明星的有几个？

而对于当下的大咖，哪家公司不是捧在手心里？天价高薪不说，出行的时候都是一堆保镖助理、吆五喝六，在公司里也是跟老板平起平坐，谁跟你讲什么团队、什么公平？

跟他们相比，现在的董宇辉们纯洁得跟小白兔似的。

这背后的底层原因，是不管明星还是网红想要成为头部，都是偶然性远远大于必然性，每一个大咖的成功都无法复制，所以他们才如此珍贵。

幸运的俞敏洪，砸到了一个董宇辉，这背后更多的是偶然，作为一个成熟的企业家，这样的小作文事件根本就不应该发生。幸好在最后关头，老俞还是清醒了，他在东方小孙和董宇辉之间做出了正确的选择。

大戏落幕！

写在最后：

这次的小作文事件，说白了就是传统的公司管理体系跟网红经济不匹配造成的。建议那些正在做网红运营的公司，一定要选好参照对象，把运作模式向明星经纪公司的方向去靠拢，才是正确的道路。